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根据《2019年中国宠物行业白皮书》的相关统计,2019年全国城镇养宠(犬猫)主人已达到6120万人,比2018年新增472万,其中,全国城镇养猫人数为2451万人,同比增长8.6%;养犬人数为3669万人,同比增长8.2%;同时养宠物犬和猫的人数占比为17%。至2019年末,全国城镇养宠(犬猫)家庭渗透率为23%,较2018年增长4个百分点,单只宠物年均消费金额达到5561元,同比增长11%。由此直接推动全国城镇宠物行业市场规模在2010—2019的十年间逐年提升,至2019年已达到2024亿元,年均复合增长率高达34.55%。从宠物类别来看,宠物犬消费市场规模为1244亿元,同比增长17.80%,宠物猫消费市场规模为780亿元,同比增长19.6%,后者的消费增速势头更盛。据测算,整个国内宠物市场到2023年有望增至4723亿元的规模水平,四年间增幅将高达133.35%。
在刚刚过去的2020年“双十一”购物狂欢中,宠物产品的线上销售规模实现爆炸式突破。据有关统计数据,淘宝天猫宠物类食品以及日常用品销售增幅均超过100%,其中宠物智能化用品的增长更是大超预期,诸如自动喂食器、自动猫砂盆等用品的销售增幅超过1000%。 京东方面,在双十一首日宠物品类就成为交易额增速TOP5之一,同比增长超过3.5倍,前40分钟的销售额甚至就已超过了2019年全天的成交额,其中,猫干粮成交额同比增长达500%,进口粮成交额同比增长超700%,医疗保健成交额同比增长近5倍,智能饮水机成交额也增长近10倍左右,水族鱼缸也取得了800%的增幅。从另外一个视角出发,根据《2020中国电商行业大数据报告》的统计显示,宠物电商现已成为垂直电商的热门领域之一,电商主体规模在所有垂直电商中排名第二。但值得关注的是,多数宠物电商的注册资本均在500万元以下,具体形态均以小微企业为主。在过去的十年间,涉及宠物电商的投融资事件超过120起,而回溯宠物行业垂直电商的整体情况,前不久刚刚在纽交所上市的波奇宠物取得了强劲的业绩增长,在双十一期间的三天内,公司GMV(总成交金额)达到1.072亿元人民币(约合1600万美元),进一步夯实了其在宠物电商领域的绝对领先地位。
二、宠物行业分类
类比于人的消费,宠物市场围绕着宠物的“生、老、病、死、衣、食、住、行”等基本生活需求提供相应的产品与服务。根据种类性质的不同,可以将宠物行业总体上分为宠物产品和宠物服务两大类,其中,宠物产品以宠物食品消费为主要内容,宠物服务则以宠物医疗消费为主