导读：

随着“颜值时代”的崛起，追求美丽和展示美丽的效应使医疗美容的需求与日俱增，医疗美容行业以其三大特性：高客单价、高复购率和抗衰成本随着年龄增长而增高，一跃成为“朝阳行业”。

中国即将成为医美第一大国，三千亿市场值得期待。根据Frost&Sullivan数据统计，2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元人民币，增长率为22.2%；2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人。作为全球增速最快的国家之一，中国有望在2021年超越美国，成为全球最大的医美服务市场，并预计于2023年市场规模可达到3115亿元人民币。

一、背景

医美拆分开来为“医疗”和“美容”，本质是用医疗的手段实现美容的效果，即运用手术、药物、激光、器械等具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和各部位形态进行修复与再塑，进而增强人体外在美感。其衍生于临床医学，但区别于临床医学。医美是以审美而非治疗为目的，消费属性超过诊疗属性。

近代医疗美容的起源可以追溯到20世纪初期，世界大战的爆发推动了医美行业的发展。因为战争导致大量人体组织的缺损和畸形病例的产生，一部分口腔颌面、耳鼻喉等外科医生投入到整形美容的外科的研究中，自此具有现代意义的“医疗美容”诞生。

近代医美行业的理念形成和实际运用主要受惠于美国领先的临床医学，许多医美的应用项目都是在美国诞生并发展成熟。1930年，美国经济开始持续繁荣周期，医美伴随进入高速成长期。同时期美国整形外科协会 ASAPS 成立，医美市场走向规范化发展。如今美国已然成为医美行业起步最早、市场规模最大、施行术例总数最多的国家。其次便是作为全球渗透率最高的韩国，政府不遗余力大力推动医美行业的发展。在1988年汉城运动会后，政府甚至专门制定一系列鼓励医美发展的政策和计划，如今医疗美容产业成为国家经济发展的重要支柱之一。

医疗美容与经济发达程度高度相关，对比美国与韩国，中国医美市场起步较晚，目前仍处于成长初期阶段。伴随着美容理念的逐步觉醒、肉毒素及玻尿酸等美韩先进医美技术和微整形项目开始传入中国，国内医美行业得以起步发展。2013年，受互联网传播与颜值经济影响，大众对美的追求不断多元化和个性化，对医美的接受程度也不断提升，新氧、更美等互联网医美平台崛起，大量民营医美机构不断涌现。中国医疗美容市场步入高速成长期，2014年到2018年复合增长率到达23.6%，2017年医美项目达到