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研究报告
宠物行业浅析
来源: | 作者:君研资本 | 发布时间: 2020-12-31 | 9125 次浏览 | 分享到:

（一）电商已经成为宠物消费的主要渠道

根据最新统计数据测算，在我国目前的宠物食品销售渠道中，电商渠道占比接近50%，相比之下，专业渠道下降到30%左右，一般零售渠道约为10%。从细分渠道的增速来看，线上渠道同比增长最快，约为50%；线下渠道同比增长约21%，其中医疗渠道的增速最快，达到70%，目前占比约为10%，宠物店等专业渠道增速约25%，而商超等传统零售渠道仅有8%的增速。无论是规模还是增速，电商渠道都已经成为宠物行业最重要的渠道。

（二）蓝海市场：线上高增速印证宠物行业高景气

2018年宠物行业淘系销售总额高达245.13亿，发展势头强劲。其中，得益于双十一电商促销，11月份销售额最高，为30.78亿，环比增长77%，同比增长51%。过去一年，宠物行业线上销售额超过300亿，天猫、淘宝占比超过七成，在疫情过后呈现快速恢复并加速增长的态势。作为宠物行业最大的垂直电商平台，波奇网从2014年双十一大促全平台单日突破2000万，到今年突破1.6亿元，单日销售额5年间复合增长率达到51.57%，波奇网的快速成长也从侧面印证了宠物行业的高增速。除此以外，双十一当天E宠商城销售额突破1亿元，华元宠物多店销售额突破7600万元，各大知名宠物品牌也表现亮眼。

（三）猫咪经济：养猫的越来越多，也更舍得花钱

事实上，相较于粘人的狗，独立的猫更为受欢迎。根据淘数据，2018年11月猫主粮同比增长约60%，而犬主粮同比增长约35%，反映出近年来养猫人群的不断壮大，同时猫主人也更舍得掏钱。天猫国际11月宠物相关消费金额环比增长5倍多，但是从消费类别来看，猫主粮占比约55%，而犬主粮占比约15%，在占比20%的美容清洁用品中，猫砂产品占到了90%以上。从整体来看，与猫相关的消费占比接近80%。

（四）科学养宠：既要吃得饱，又要吃的健康

宠物行业在发达国家已有百余年的历史，目前已成为一个相对成熟的市场，宠物食品市场规模一直保持在较高水平。美国、日本等发达国家的市场宠物主粮规模占到宠物食品市场规模将近80%，而2019年国内宠物主粮市场规模为797.46 亿元，占整个宠物食品规模的64.17%。从波奇双十一数据来看，宠主购买订单中，主粮占比约为63.21%，医药保健品占比约12.7%，零食占比约8.98%，用品占比约4.28%，其余用品约占10.83%。宠物消费仍然以主粮为主，但保健品占比超过零食，也反映出了宠主科学养宠意识的增强，不仅要吃得好，更要吃得健康。